Компания «Пивоварни Бочкарев», ранее известная как Heineken в России, намерена зарегистрировать товарный знак «Наша кола» для производства безалкогольных напитков, сообщает «Коммерсантъ» с ссылкой на Роспатент. В компании заявили о планах расширения ассортимента безалкогольной продукции, а также выхода на новые рынки.
Учитывая уже существующую дистрибуцию, компании будет легче разместить продукцию на полках магазинов. Однако, как отмечает Александр Еременко, управляющий директор BrandLab, продвижение нового бренда потребует значительных финансовых вложений из-за высокой конкуренции на рынке. После выхода Coca-Cola из России местные производители начали активно предлагать свои аналоги, такие как «Добрый кола» от «Мултон партнерс» и CoolCola от «Очаково».
По словам Вячеслава Мамонтова, исполнительного директора Ассоциации производителей пива, солода и напитков, пивоваренные компании стремятся развивать безалкогольные направления в своих портфелях. В этом контексте стоит отметить, что с января по апрель 2026 года производство пива в России сократилось на 2,7%, в то время как розничные продажи остались на уровне прошлого года.
Ранее «Пивоварни Бочкарев» пытались запустить собственный напиток под брендом Royal Cola, но не смогли зарегистрировать товарный знак из-за юридических препятствий. В их ассортименте присутствует более 20 брендов, включая «Бочкарев» и «Крушовице». В первом квартале 2026 года продажи безалкогольных напитков компании увеличились более чем на 4%.