Интеграция медиа, креатива и производства для успешного маркетинга

Эксперты WPP пришли к выводу, что брендам следует прекратить рассматривать медиа, креатив и производство как самостоятельные процессы. Интеграция этих составляющих становится важнейшим фактором, способствующим росту маркетинговой эффективности и повышению рентабельности инвестиций, согласно аналитической статье «За пределами замкнутого круга». Отмечается, что разрозненная работа команд приводит к излишним расходам и ухудшению качества креатива. Успешные бренды объединяют «науку медиа» с «магией творчества», создавая единую систему из стратегии, контента и активации. По данным Nielsen, креатив вносит 47% в общие продажи, но его результативность снижается без синхронизации с медиараспределением и производственными процессами. WPP предлагает рассматривать медиа как «где», креатив как «почему», а производство как «как». Ключевыми элементами успешной модели являются данные. Проблемы с отслеживанием креативов и уникальными идентификаторами могут быть решены с помощью единой ID-системы и аналитических панелей. Однако компания предостерегает от полного автоматизма, подчеркивая, что контроль над креативной стратегией должен оставаться за людьми, что позволит создавать «живые экосистемы контента». Ранее стало известно о планах WPP по масштабной перестройке креативного бизнеса, объединив три крупных агентства — Ogilvy, VML и AKQA — под новым брендом WPP Creative.