АО «Тандер», управляющее сетью «Магнит», инициировало процесс регистрации товарного знака My rules, под которым компания намерена производить энергетические, изотонические и обогащенные протеином напитки. Как сообщает издание «Ведомости», в компании подтвердили планы по запуску собственной марки, однако детали проекта остаются не раскрытыми. Пресс-служба «Магнита» уточнила, что компания всерьез рассматривает внедрение продукции в сегменте безалкогольных напитков.
По мнению Ирины Болотовой из сервиса «Про.cторы», для создания бренда и запуска тестовой партии потребуется около 15 млн рублей. Успех проекта во многом зависит от уникальности продукта. Если энергетики под брендом ритейлера занять хорошую долю рынка, у них есть шанс выйти на более широкий уровень.
Общий объем российского рынка энергетические напитков оценивается в 225,5 млрд рублей. В 2025 году продажи увеличились на 19% в денежном и на 4% в натуральном выражении. Директор NTech Леонид Ардалионов отметил, что в этой нише важна мощная марка, и добавил, что общая доля СТМ энергетиков за девять месяцев 2025 года составила всего 2,8% в денежном выражении.