Гарнитура дополненной реальности Vision Pro не смогла стать ожидаемым прорывом для Apple, что вынудило компанию снизить объемы её производства и сократить маркетинговую программу, сообщает The Financial Times. Согласно данным International Data Corporation, китайский производитель Luxshare Precision Industry остановил сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив лишь 390 тыс. единиц в 2024 году. Аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple уменьшила расходы на цифровую рекламу гарнитуры более чем на 95% с начала года, в том числе на рынках США и Великобритании.
Это указывает на снижение потребительского интереса к устройству, которое должно было продемонстрировать инновационный потенциал компании. По данным IDC, Apple продала всего 45 тыс. Vision Pro в последнем квартале 2025 года, тогда как продажи iPhone, iPad и MacBook достигают миллионов.
Пользователи жалуются на тяжелый вес гарнитуры и низкую автономность. В ответ на это Apple выпустила обновленную версию Vision Pro на базе M5. Однако проблемы с спросом на носимые устройства наблюдаются не только у Apple: рынок гарнитур виртуальной реальности в прошлом году сократился на 14%. Аналитики указывают на нехватку приложений как на основную проблему для привлечения пользователей к Vision Pro.